Тема:
Вертикальные ролики в Точка Банке: как видеоконтент работает на B2B бренд

Производство вертикальных роликов в банке: от стратегии до реализации. Почему бренд иногда исчезает из кадра, как устроены процессы и где случаются сбои. А также — формула виральности и реальный и особенности эсэмэма для B2B

Ирина Сухоставская
Контент-продюсер в Точка Банке

Панельная дискуссия #1
«Стратегия и бизнес. Как делать эффективный SMM в 2026 году»

Откровенный разговор о стратегическом и бизнесовом развитии соцсетей.
Обсудим, что поможет делать эффективный SMM в 2026, какие вызовы рынка нас ждут и что нужно предпринять для экономической эффективности брендов.

Программа дискуссии:

Блок 1: Изменение роли SMM
Анализ эволюции подхода: какие цели уходят в прошлое, какие становятся приоритетными, и как измерить реальное влияние соцсетей на бизнес.

Блок 2: Стратегия в условиях ограничений
Обзор работающих платформ и рекламных инструментов. Где брать качественный трафик и как правильно перераспределять бюджеты, чтобы не потерять охваты.

Блок 3: Менеджмент и команды
Новая структура SMM-отдела: какие навыки станут критически важными, а какие роли исчезнут. Обсудим феномен «контент-заводов» необходимость роли комьюнити.

Александр Чижов
CEO Студии Чижова

Участники дискуссии:
— Roistat
— Диван.ру
— М.Видео
— Банк России
— Befree

Панельная дискуссия #2
«Креатив и вирусный контент. Чем цеплять аудиторию в эпоху дофаномики»

Разговор о визионерстве и креативе в эпоху изменений потребления контента и взросления аудитории.

Мы живем в мире, где внимание стало валютой, а «дофаминовая игла» больше не работает так, как раньше. Пользователи устали, алгоритмы уходят в прошлое, а бренды продолжают штамповать контент. Где грань между гениальностью и шумом?

Программа дискуссии:

Блок 1: Новая реальность пользователя
Правда ли, что уровень потребления контента падает? Зачем вообще подписываться на бренды в 2026? Обсудим, как оставаться креативным, не перегружая аудиторию, и как работать с трендами, если классических алгоритмов больше не существует.

Блок 2: Анатомия вирусного контента
Виральность сегодня — это магия идеи или чистая математика алгоритмов? Что цепляет сильнее: форма, глубокий смысл или попадание в контекст? Поговорим о том, где рождаются вирусы — внутри бренда или в коллаборациях, не убивает ли стратегия креатив и ради чего это делать

Блок 3: Будущее креативного продакшена
Крафтовый контент против дешевых охватов — что выбирать бренду, чтобы оставаться в сердце аудитории?

Дмитрий Гапоненко
Креативный директор Студии Чижова

Участники дискуссии:
— ВкусВилл
— Рег.ру
— VIVA LA VIKA
— Алексей Ткачук
— Альфа-Банк

Как отстроиться от конкурентов с помощью контент-коммуникации

Виктория Завялец
Руководитель отдела
SMM & Owned Media Lead в Skyeng

10 лет опыта в индустриях, где SMM — это не просто контент, а аналитика, бизнес-метрики и рост продаж: fashion, retail, edtech.
Построила эффективную команду, благодаря которой social media Skyeng ставят в приме

«Всё уже придумано»: как создавать уникальный контент в эпоху быстрых трендов

Михаил Вишневский
???

Яндекс.Маркет

Тема доклада: «Вернули 2020 год» — или как за 3 месяца набрать 1 млн подписчиков в Телеграм с CPF 20 ₽.

Чаава Эка
Руководитель отдела SMM в Яндекс Маркете

Beauty Bomb

Тема доклада: Как завоевать внимание и сердечки поколения альфа и зумеров

• Специфика поколения альф (в большей степени) и зумеров
• Глобально наш подход в продвижении
• Экосистема соцсетей ВВ
• Особенности контента, наш рубрикатор
• Реализация и процессы на проекте

Полина Присечкина
Digital-менеджер и креативный продюсер Beauty Bomb

ДоДо Пицца

Тема доклада: Что такое брендовые медиа и почему они набирают миллионы просмотров

• Кейс аккаунтов в ВК и Телеграм Додо Пиццы

Спартак Петросян
Head of SMM & App Stories в Додо Пицце

ВсеИнструменты.ру

Тема доклада: Как бренду набирать 1 млрд органических просмотров, собирать масштабное комьюнити и влиять на бизнес-задачи

• Как «ВсеИнструменты.ру» собирает во всех соцсетях более 1 млрд просмотров в год органически
• Как делать не просто соцсети, а масштабное комьюнити
• Как это влияет на бизнес

Екатерина Шепелева
Руководитель маркетинговых коммуникаций ВсеИнструменты.ру

Авиасейлс

Тема доклада: Как сделать SMM как у Авиасейлс и почему оно вам не нужно

• Роль SMM в маркетинговой системе и воронке
• Как работать с охватом, лидами и сообществом при низком LTV
• Как собирать сильную креативную команду без «идеальных» резюме
• Принципы работы и реальные процессы внутри Авиасейлс
• Разбор кейса с результатом 100 млн просмотров и +200k подписчиков

Любовь Мурзина
SMM Lead Авиасейлс

Геркулес

Тема доклада: Мемы для консервативного бренда: убийство или ключ к заметности?

• Кто аудитория овсянки и Геркулес
• Какую цель поставили перед SMM
• Почему мемы стали основной стратегией в соцсетях
• Разбор примеров
• Как оценивали результат

Федоровская Жанна
Бренд-менеджер

Ханнанова Алия
Контент-менеджер

Банк России

Тема доклада: Доверие в эпоху кликов и кризисов

Как контрастная коммуникация в соцсетях помогла ЦБ собрать коммьюнити и 135к подписчиков в телеграме

Ирина Усан-Подгорнова
SMM Lead Банк России

Студия Чижова

Тема доклада: Как хорошо делать эсэмэм (начиная с 10 апреля 2026 года)

• Какие цели SMM сегодня закрывают соцсети
• Как конкуренция за внимание меняет SMM-стратегию
• Что делает стратегию в соцсетях 2026 успешной

Александр Чижов
CEO Студии Чижова

TargetHunter

Тема доклада: Трафик-апокалипсис: гид по выжившим каналам рекламы и бенчмарки из реальных кампаний

• Краткая хронология блокировок 2022-2026: какие каналы выжили и почему
• Карта источников трафика. Мастодонты и фрешмены
• Каким нишам в какие каналы стоит идти: примеры, бенчмарки, рекомендации
• Как тестировать каналы с минимальными потерями: чек-лист TargetHunter

Александр Пиджи
Директор по маркетингу TargetHunter

bQ Group

Тема доклада: Цифровое сопротивление 2026: как сохранить аудиторию, деньги и нервы в эпоху перемен

Дмитрий Бескромный
Автор канала «Бескромный», основатель digital-агентства bQ Group, продюсер, лектор ВШЭ